Ulaganje u marketing tokom krize dobar potez - Najuspešniji brendovi oni koji nastave sa promocijom
Podaci iz prošlih kriza sa kojima se društvo susretalo - crni četvrtak, naftna kriza 1973, 11. septembar, finansijska kriza 2008. godine - pokazuju da strateški način razmišljanja donosi zapravo drugačije rezultate, te da eliminisanje marketinških aktivnosti nije dobar potez, kaže za eKapiju Ana Mijajlović direktorka medijskog sektora, advertajzing i medijske agencije Havas Adriatic.
- Za sada, možemo samo da predviđamo koliko će i koje će privredne grane najviše da budu pogođene krizom koju je izazvala pandemija Covida-19. Do štednje će svakako doći, ali verujem da neće svi segmenti marketinških usluga biti obuhvaćeni. Pre svega mislim da digitalne komunikacije sada imaju dodatnu šansu da nastave ubrzan razvoj – kaže Grihović.
Grihović ističe i da je ovo jedno potpuno novo iskustvo za sve nas, i poslovno i privatno, te da niko ne zna koliko će trajati i šta će sa sobom doneti.
Mijajlović se osvrnula na značaj brendova, te da u ovim nepredviđenim vremenima, razumevanje uloge koju brendovi mogu da imaju u životima ljudi, može biti izuzetno korisno - naročito ako možemo da preciziramo njihovu dodatnu vrednost - kaže Mijajlović.
- Brendovi treba da razmotre kakvu moć imaju u usklađivanju svojih strategija u doba krize i kako da zasluže poverenje u društvu u trenucima kada su nam najpotrebniji. Bilo da je to sa funkcionalnog stanovišta proizvoda ili usluga, ili korišćenjem onoga što je korisnicima lično važno - što im olakšava život, čini da se osećaju mirno sa svojim odlukama - ili kroz ulogu brenda u kolektivnoj dobrobiti zajednice. Najuspešniji brendovi će biti oni koji nastave promociju, jer podaci kažu da 77% ljudi preferira da kupuje brendove koji oslikavaju i dele njihove vrednosti – ističe Mijajlović.
Fokus na onlajn
Nove navike u vezi sa intenzivnim higijenskim rutinama, onlajn kupovinom, virtualnim učenjem i radom od kuće, uslovljavaju drastične promene u ponašanju ljudi, kaže Mijajlović.
Kako motivisati zaposlene?
Sa manjom zaradom i slabijim poslovanjem i zaposleni mogu da izgube elan. Kako onda firme da se ophode prema zaposlenima, u cilju postizanja većeg ili istog učinka a da pritom i radnici budu zadovoljni?
- Poslodavci, posebno veliki sistemi, o tome moraju da brinu i tokom i van kriza. Dobar primer je Microsoft, koji je omogućio da se "Teams" platforma za timski rad na daljinu, koristi besplatno. Na taj način i firme, studenti ili đaci, mogu da se organizuju i bez smetnji komuniciraju i završavaju poslove van kancelarija i škola. Zaposleni u Metro Cash & Carry radnjama su dali maksimum kako bi svi kupci bili usluženi i kako se ne bi primetila pojačana tražnja tokom vanrednog stanja. Radili su i duže, ali su im se pridružili i generalni direktor i drugi ljudi iz direkcije (Head office-a), slažući robu po rafovima i na taj način pokazali solidarnost i podršku… To je, naravno, samo jedan od dobrih primera, a mislim da ova kriza može na kraju dana da izvuče iz nas ono najbolje. Budimo optimisti – poručuje Marina Grihović.
Sandra Petrović
Top priče
Kompanija Gebi iz Čantavira otkupila je zaštitni znak, mlinove, silose i fabriku testa nekadašnjeg mlinskog giganta Fidelinke iz Subotice. Kako je za RTV rečeno u ovoj kompaniji, koja se prvenstveno bavi proizvodnjom stočne hrane i agrokooperacijom, planiraju modernizaciju ovih pogona i ponovno osvajanje tržišta brašna i testa pod brendom "Fidelinka 1868". Nekada su silosi u Aleksandrovu, predgrađu Subotice, bili sinonim za kvalitet i
29.03.2024. | Energija, Industrija, Saobraćaj
Dizel i benzin skuplji u narednih sedam dana
29.03.2024. | Energija, Industrija, Saobraćaj
eKapija+
28.03.2024. | Zdravstvo
Alkaloid pušta u pogon nov kapitalni projekat vredan 19,4 mil EUR
28.03.2024. | Zdravstvo
28.03.2024. | Turizam, sport, kultura
Hyatt Regency Beograd podstiče promene u hotelijerstvu - Inovacije za održivu budućnost
28.03.2024. | Turizam, sport, kultura
28.03.2024. | Agro
Noblewood Grupa: Ka novim horizontima sa osnaženim vrednostima
28.03.2024. | Agro
27.03.2024. | Turizam, sport, kultura
Hotel Crowne Plaza Beograd u novom ruhu
27.03.2024. | Turizam, sport, kultura
27.03.2024. | IT, Telekomunikacije, Turizam, sport, kultura
27.03.2024. | IT, Telekomunikacije, Turizam, sport, kultura
Poslovne šanse
29.03.2024. | Građevina, Turizam, sport, kultura
Knjaževac traži izvođača za gradnju kombinovanog terena za tenis i odbojku pored gradskog stadiona
29.03.2024. | Građevina
Arilje traži firmu za rekonstrukciju ulica i puteva
29.03.2024.. | Građevina
29.03.2024. | Saobraćaj, Finansije, IT, Telekomunikacije
Nacionalni jednošalterski sistem na tenderu - Uskoro bez papira i gubljenja vremena u prekograničnoj trgovini
29.03.2024. | Saobraćaj, Finansije, IT, Telekomunikacije
28.03.2024. | Vesti
Sremska Mitrovica oprema dečja igrališta
28.03.2024. | Vesti
28.03.2024. | Građevina
U planu izgradnja groblja u Varni kod Šapca
28.03.2024. | Građevina
28.03.2024. | Energija
Grad Novi Sad traži firmu za izradu programa i plana energetske efikasnosti za naredne godine
28.03.2024. | Energija