Miro Antić, M2C, jedan od 100 globalno najuticajnijih ljudi u oblasti event industrije: Sve počinje od pojedinca

Srbija ima svog predstavnika među 100 globalno najuticajnijih ljudi u oblasti event industrije (industrije događaja) u izboru Eventex-a. Reč je o Miru Antiću, suosnivaču i partneru u M2Communications. Kako kaže u intervjuu za eKapiju, ovaj izbor je veliko priznanje i podstrek više u postavljanju novih, kreativih ciljeva u organizaciji događaja:

- Tim agencije M2Communications je tokom proteklih 11 godina kreirao događaje koji su pomerili granice i postavili nove standarde. Naša kreativnost i rad su i globalno prepoznati, o čemu svedoče i brojne internacionalne nagrade za organizacije događaja. Izdvojio bih nagradu koju smo dobili na jednom od najvećih, svetskih, live communications festivala BEA World, u novembru prošle godine.

Antić je svoju karijeru započeo već tokom studija, kada je radio u prvoj prvatnoj telekomunikacionoj kompaniji Bel Pagette. Nakon toga, poslovno usavršavanje usmerio je ka marketingu i prodaji, a karijeru nastavio u kompanijama Mobtel (današnji Telenor) i DaimlerChrysler, gde je radio u odeljenju za marketing i prodaju Mercedes-Benz-a. Posle stečenog iskustva u tim velikim kompanijama, počeo je da gradi preduzetničku karijeru na dva fronta: kao partner u advertajzing agenciji austrijske kopmanije Soravia i osnivanjem marketinške agencije M2Communications.

- M2C smo postavili kao kreativnu experience design agenciju, a naš tim je skup talentovanih i posvećenih kreativaca koje krasi specifičan pristup poslu i umetnički senzibilitet (Creative Vanguard Experience Designers). Experience Design sve više dobija na značaju i u budućnosti će imati širu primenu, ne ograničavajući se samo na tržišne komunikacije, MICE sektor ili entertainiment - pojašnjava sagovrnik.

Dodaje da se M2C razvija i širi svoju delatnost. Otvorili su produkcijsku kuću NEO – New Entertaniment Office, koja pokriva video produkciju, razvoj kreativnog entertainment sadržaja i talent menadžment. Otvaraju i regionalne kancelarije, a ambicije su im da prerastu u grupu komplementarnih agencija, koja će postati lider na polju experience design-a i live komunikacija.

- Moto naše agencije je "All Progress Is Based on the Idea". Verujemo da sve počinje od pojedinca i njegove, lične, stvaralačke iskre, a da dobre ideje i posvećenost njihovoj realizaciji, pokreću i menjaju svet - uveren je Miro Antić.

Događaji danas nisu samo mesto okupljanja, nego se očekuje mnogo više, pa ih je zapravo potrebno kreirati. Na pitanje šta bi događaj morao da ispuni da bi bio zapažen, Antić kaže:

- Ispred svakog događaja se postavljaju različiti i višetruki ciljevi, a u njihovom kreiranju se očekuje novi pristup i sveže ideje, dok je proces implementacije vrlo kompleksan. Svaki projekat na kome M2C radi je nova priča i podrazumeva dva odvojena procesa: kreativno stvaranje (otkrivanje, generisanje ideje, konceptualizacija) i implementaciju (planiranje, produkcija, realizacija). Da bi događaj bio uspešan potrebno je strateški, kreativno i organizaciono pokriti sve elemente koji će obezbediti adekvatan nivo celokupnog doživljaja: ambijent, sadržaj, interakciju, spice (wow efekat), emocije i dodatnu vrednost, dok je posvećenost detaljima u svakom od segmenata veoma važna. Metodologija koju primenjujemo i usavršavamo je usmerena na stvaranje jedinstvenog i upečatljivog doživljaja koji se pamti i o kome će se pričati dugo nakon događaja.

Napominje i da su inicijativa i preferencija ka kreativnom promišljanju i stvaranju važne za uspeh u ovom poslu, za koji je potreban i tim, sačinjen od radoznalih, maštovitih pojedinaca željnih izazova i novih iskustava.

- Srbija je zemlja kreativnih ljudi, kvalitetnih agencija, malih budžeta i velikih očekivanja. Klijenti i agencije se često nalaze u nekoj vrsti latentnog klinča, umesto da rade na uspostavljanju dugoročnih partnerskih odnosa, jer su suštinski na istoj strani - smatra Antić.

Kada je reč o budućnost marketinga, veruje da je ključ u interakciji sa potrošačem kroz kreativnu upotrebu različitih kanala komunikacije, kombinovanjem digitalnih, analognih i iskustvenih rešenja, kako bi se došlo do efikasnih kampanja koje će dati željene rezultate.

Aleksandra Kekić