Sistem "širi dalje" i dalje najbolji marketinški potez u Srbiji
Budžeti velikih, srednjih, ali i malih preduzeća u svetu namenjeni marketinškim aktivnostima izražavaju se astronomskim ciframa, a u Srbiji se mala preduzeća uglavnom reklamiraju preko oglasa i godišnje ne izdvoje ni 100 EUR za reklamu.
Ako se tome dodaju troškovi za stvaranje vizuelnog identiteta (logo) i izradu vizit karti, onda je suma tek oko 200 EUR.
Kako je, međutim, ipak reč o Srbiji, u kojoj je sistem "širi dalje" jedan od najbolje razrađenih mehanizama, "Žika" polaže nade u "Perine" preporuke i obrnuto.
Marketinške aktivnosti se uglavnom iscrpljuju već kod utvrđivanja imena preduzeća, odnosno prilikom kreiranja plana marketinškog nastupa najviše pažnje posvećuje se imenu preduzeća.
Od inventivnosti vlasnika malih i srednjih preduzeća, zavisi i ime firme, ali uglavnom je reč o tzv. "narodnjačkim" imenima - "Žika i sinovi", "Vruć burek kod Sime", frizerski salon ili picerija "Snežana"... Druga krajnost su kratka imena na engleskom.
Da li briga o brendiranju proizvoda "pritiska" samo velike kompanije, dok mala i srednja preduzeća mogu da uživaju u skromnosti svojih veličina bez preterane brige o tome da li će njihovi proizvodi i usluge biti prepoznati na širem planu? Imajući u vidu probleme sa kojima se suočavaju prilikom poslovanja, počev od toga da u biznis ulažu u najturbulentnije vreme žestokih tranzicionih pritisaka, ovo se pitanje može protumačiti kao neumesno.
Problem je, čini se, što se mala i srednja preduzeća vrte u zatvorenom krugu - da bi došli do novca neophodnog za osmišljavanje tržišnog nastupa, neophodno je veće prisustvo na tržištu, jer da bi imali prihvatljive budžete za reklame, moraju biti profitabilni što znači da su se već probili na tržištu. U situaciji u kojoj najveći problem za poslovanje MSP predstavljaju skupi i nedostupni krediti, velika poreska opterećenja, nizak standard stanovništva koji bi trebalo da odgovore na ponudu njihovih proizvoda i usluga, teško je upućivati preduzeća da ulažu više u brendiranje.
Top priče
17.04.2024. | Građevina, Saobraćaj
Gradiće se parking na Jastrepcu u okolini Kruševca
Gradska uprava grada Kruševca raspisala je javni poziv za izgradnju parking prostora sa pristupnom saobraćajnicom na planini Jastrebac. Procenjena ukupna vrednost radova bez PDV-a iznosi 24.196.392 dinara. Rok za prijavu je 13. maj. Detalje pogledajte OVDE.
17.04.2024. | Saobraćaj
Milšped Group uspostavlja direktnu železničku liniju između Kine i Srbije
17.04.2024. | Saobraćaj
17.04.2024. | Finansije, IT, Telekomunikacije
Narodna banka Srbije i Rakuten Viber razgovaraju o mogućnostima saradnje u oblasti instant plaćanja
17.04.2024. | Finansije, IT, Telekomunikacije
18.04.2024. | Građevina
Nova dimenzija života u delu Beograda koji se budi iz sna (FOTO)
18.04.2024. | Građevina
17.04.2024. | Industrija
Litijum na javnom servisu - Kakva je korist za građane i državu?
17.04.2024. | Industrija
18.04.2024. | Vesti
CBRE potvrdio lidersku poziciju osvojivši tri priznanja na 19. dodeli SEE Real Estate Awards
18.04.2024. | Vesti
eKapija+
18.04.2024. | Vesti
CBRE potvrdio lidersku poziciju osvojivši tri priznanja na 19. dodeli SEE Real Estate Awards
18.04.2024. | Vesti
18.04.2024. | Vesti
Sporazumni prestanak radnog odnosa - Novine u sudskoj praksi?
18.04.2024. | Vesti
18.04.2024. | Građevina
Nova dimenzija života u delu Beograda koji se budi iz sna (FOTO)
18.04.2024. | Građevina
18.04.2024. | Turizam, sport, kultura
Culinary Crossroads - Serbia meets Japan
18.04.2024. | Turizam, sport, kultura
17.04.2024. | Saobraćaj
Milšped Group uspostavlja direktnu železničku liniju između Kine i Srbije
17.04.2024. | Saobraćaj
16.04.2024. | Energija, Industrija, Saobraćaj
MOL Serbia otvorio novu servisnu stanicu
16.04.2024. | Energija, Industrija, Saobraćaj
Poslovne šanse
18.04.2024. | Energija, Turizam, sport, kultura, Zdravstvo
Planira se bušenje istražne termalne bušotine u Selters banji
18.04.2024. | Energija, Građevina
Zbog RHE Bistrica izmeštaće se dva državna puta - EPS traži projektanta, potrebna i aktuelizacija studije opravdanosti gradnje
18.04.2024.. | Energija, Građevina
17.04.2024. | Vesti
U planu uređenje parka Jezero u Kolutu
17.04.2024. | Vesti
17.04.2024. | Građevina, Saobraćaj
Gradiće se parking na Jastrepcu u okolini Kruševca
17.04.2024. | Građevina, Saobraćaj
16.04.2024. | Turizam, sport, kultura
Grad Sombor oprema Turistički info centar - Evo kako bi mogao da izgleda (FOTO)
16.04.2024. | Turizam, sport, kultura
16.04.2024. | Građevina
Bor traži izvođača za arhitektonske građevinske radove u obdaništu Crvenkapa
16.04.2024. | Građevina