Dobar gazda je ponovo u modi - Zašto employment branding postaje sve važnija stvar
Ono što se nekad, kratko i jednostavno zvalo - dobar gazda, danas je - employment brand. Brend poslodavca i brend kompanije nije ista stvar i to zna svako ko kupuje (odlične) određene proizvode ili usluge, ali u toj firmi nikad ne bi radio (najčešće jer o njima kruži zao glas).
Pomodarstvo, kažu neki, neophodnost - vele drugi, tek employment branding postaje sve veća kvaka poslednjih godina. Nisu ga, svakako, izmislili HR-ovi, postojao je on i ranije, iako se možda tako nije zvao. Svagda je poslodavcima bilo u interesu da se o njihovim firmama govori kao odličnom mestu za rad. Sa odlivom stručnog kadra iz zemlje, novim zanimanjima za kojima postoji sve veća potreba, generalno - sa sve manjim brojem mladih u Srbiji, ali i činjenicom da i određene "stare" struke počinju jače da "kašljucaju" u pribavljanju radnika, employment branding postaje još značajniji. Nije li pre nekoliko dana osvanula vest da Srbija polako ostaje i bez - vozača? Znači, nisu samo programeri ili lekari počeli da traže bolje mesto pod suncem.
Interne i eksterne strategije koje kompanije prave, kako bi od sebe stvorile brend dobrog poslodavca, ulaze postepeno na liste zadataka svih kadrovskih službi i u Srbiji. Employment brand jedno je od najjačih oružja u procesu regrutacije.
Tek talenti su, saglasni su HR-ovi, "specijalna sorta". Nije im važno samo da zarade, već bi i da (o čuda u Srbiji!), na poslu budu srećni, ispunjeni, a verovatno i da mogu da se onim što rade - pohvale. Dobro, nije da bi iko, ako može da bira, na poslu rado bio nesrećan, ali je, usaglašeni su kadrovski stručnjaci, kod talentovanih kadrova ova težnja naročito izražena. Ukratko - veća je verovatnoća da će neko ko je u određenoj struci iznad proseka, iako dobro plaćen, pre ili kasnije potražiti drugi posao, ako se na sadašnjem ne oseća dobro. Pa čak iako ga taj novi poslodavac manje plaća.
Pa šta da im čovek radi, kako da ih tetoši, koliko da ih plati i šta da radi kad ne može da ih više plati? Kako od sebe stvoriti employment brand?
Dobar glas
U Srbiji se događaju važne promene na tržištu radne snage, a da će kompanije na njih morati da reaguju, jednoglasan je zaključak HRM Kongresa nedavno održanog u Beogradu, koji je okupio više od 250 vodećih HR stručnjaka iz Srbije.
Među nejdeficitarnijim zanimanjima u Srbiji su mehaničar i električar, dok je u regionu Subotice, Šapca i Rume najteže naći radnika.
- Danas imamo 200 otvorenih konkursa za posao. Tokom cele 2016. objavili smo 24.000 oglasa, a u 2017. godini 31.000 što je ogroman rast za samo godinu dana - kaže Miloš Turinski, PR menadžer Infostuda, najveće internet platforme za zapošljavanje.
Poslodavac ima niz alata da stekne dobar glas, kaže Marija Tatarević, HR menadžerka Victoria group - saradnja sa fakultetima, udruženjima, davanje prilika za razvoj i učenje, različiti sistemi motivacije...
- Važno je da brend poslodavca stvarate i interno i eksterno. Eksterno, da vodite računa kako komunicirate sa kandidatima koji se prijavljuju za posao, da je vaš sajt pregledan, da odgovaratre svima koji apliciraju, da budete fer prilikom selekcije. Interno, da brinete o zaposlenima, kao i da sve pozitivne primere jasno komunicirate unutar kompanije.
Employmend brand nije važan samo u sistemu selekcije i regrutacije, njegova refleksija je mnogo dalja, kaže Ivana Jevtić, HR direktorka Tehnomanije.
- Kao što želimo da za sebe vežemo potrošače, tako želimo i zaposlene - dodaje Jevtić.
Da EB nije značajan samo za privlačenje novih, mladih i talentovanih ljudi, saglasna je i Aleksandra Dutina, HR direktorka kompanije Carlsberg Srbija.
- Moramo da napravimo sinergiju eksperata i mladih talenata - kaže Dutina, dodajući da je važno da se employment brend širi "iznutra", jer se onda vrlo lako reflektuje i eksterno. Zaposleni, i sadašnji, ali i bivši, trebalo bi da postanu vaši brend ambasadori, pa o njima morate da brinete kao o porodici:
- Da i kada odu, to bude ok.
Dragan Marčeta, potpredsednik divizije za ljudske resusre za Istočnu Evropu kompanije Tarkett, kaže da je i ranije postojala potreba za employment brandingom, ali da smo tek nedavno te potrebe postali zaista svesni.
- Zbog odliva kadrova, počelo je intenzivnije razmišljanje o brendu poslodavca.
Kompanija Tarkett preduzima čitav niz akcija na tom polju. Jedna od mnogobrojnih jeste i redovno analiziranje zadovoljstva zaposlenih, putem anketiranja (u svim kategorijama), na osnovu kojih se kasnije kreiraju različiti akcioni planovi i smišljaju strategije - kako da svima bude bolje.
- Dodatna vrednost je ono što će navesti vaše zaposlene da istrče još jednu milju - rekao je Marčeta i tako dao možda i najbolji zaključak celokupnog HR foruma: dajte više i dobićete više.
Šta poručiti poslodavcima? Prvo, saglasili su se učesnici panela posvećenom employment brandingu, a složiće se verovatno i naši čitaoci - da ne lažu. Da budu iskreni prema sebi, a onda i prema svojim radnicima. Da mogu da u svakom trenutku stanu ispred zaposlenih i da ono što eksterno komuniciraju kažu i njima u lice. Jer, to što ste napolju dobar brend neće vam zadugo pomoći ako "u vašoj kući" znaju da je sve to farsa. Drugo, da shvate da ima i materijalnog i nematerijalnog i da jedno bez drugog ne može (reče mi jednom jedan pametan poslodavac - "Kako da radnik bude srećan, kad ne može da kupi veš mašinu, ako ostane bez stare?"). I treće, da (kao što kaže onaj naslov) - "There is no B2B or B2C business. There is only H2H - Human to Human".
M.M.
Top priče
18.04.2024. | Finansije, IT, Telekomunikacije
Hrvatski Aircash stiže u Srbiju
Aircash, prvi hrvatski viševalutni gotovinski novčanik koji radi u državama Evropske Unije i u Švajcarskoj i ima million korisnika, najavio je dolazak na tržište Srbije. Ovo je za Bloomberg Adria potvrdio Hrvoje Ćosić, direktor kompanije. Izdavalac Aircash Mastercard prepaid kartice je licencirana institucija za elektronski novac s licencom Hrvatske narodne banke koja važi u svim državama EU. Upisani su u EU registar institucija za
18.04.2024. | Saobraćaj
Jovanović: Razmotriti kupovinu Siemens tramvaja proizvedenih u Kragujevcu za GSP Beograd
18.04.2024. | Saobraćaj
18.04.2024. | Energija, Turizam, sport, kultura, Zdravstvo
Planira se bušenje istražne termalne bušotine u Selters banji
18.04.2024. | Energija, Turizam, sport, kultura, Zdravstvo
eKapija+
19.04.2024. | Finansije
Kompanija Marsh McLennan Adria organizovala Adria Forum o globalnim rizicima
19.04.2024. | Finansije
18.04.2024. | Vesti
CBRE potvrdio lidersku poziciju osvojivši tri priznanja na 19. dodeli SEE Real Estate Awards
18.04.2024. | Vesti
18.04.2024. | Vesti
Sporazumni prestanak radnog odnosa - Novine u sudskoj praksi?
18.04.2024. | Vesti
18.04.2024. | Građevina
Nova dimenzija života u delu Beograda koji se budi iz sna (FOTO)
18.04.2024. | Građevina
18.04.2024. | Turizam, sport, kultura
Culinary Crossroads - Serbia meets Japan
18.04.2024. | Turizam, sport, kultura
17.04.2024. | Saobraćaj
Milšped Group uspostavlja direktnu železničku liniju između Kine i Srbije
17.04.2024. | Saobraćaj
Poslovne šanse
19.04.2024. | Industrija
Jagodina nabavlja trpezarijske stolice za Dom kulture u MZ Kovačevac
18.04.2024. | Energija, Turizam, sport, kultura, Zdravstvo
Planira se bušenje istražne termalne bušotine u Selters banji
18.04.2024.. | Energija, Turizam, sport, kultura, Zdravstvo
18.04.2024. | Energija, Građevina
Zbog RHE Bistrica izmeštaće se dva državna puta - EPS traži projektanta, potrebna i aktuelizacija studije opravdanosti gradnje
18.04.2024. | Energija, Građevina
17.04.2024. | Vesti
U planu uređenje parka Jezero u Kolutu
17.04.2024. | Vesti
17.04.2024. | Građevina, Saobraćaj
Gradiće se parking na Jastrepcu u okolini Kruševca
17.04.2024. | Građevina, Saobraćaj
16.04.2024. | Turizam, sport, kultura
Grad Sombor oprema Turistički info centar - Evo kako bi mogao da izgleda (FOTO)
16.04.2024. | Turizam, sport, kultura