Konstantin Popovic, unser Mann in Singapur - er machte Kampagnen für die berühmtesten Weltunternehmen, berät sie nun im Bereich der Nachhaltigkeit und hat eine Botschaft für serbische Unternehmen

"Der Geschäftsführer der Agentur Grey Konstantin Popovic gründete eine Beratungsfirma für den Nachhaltigkeitsbereich in Singapur" - gerade diese Nachricht, die beim berühmtesten asiatischen ökologischen Standort Eco Business veröffentlicht wurde, führte uns zu diesem Mann mit einer imposanten Biographie.

Dem Gespräch für das Portal Kreiswirtschaft stimmte er sofort zu, dabei nicht die Freude versteckend, dass er für die Medien aus seinem Herkunftsland sprechen kann. Wir haben über das Leben in Singapur gesprochen, das manchmal wie ein Land der Zukunft aussieht, die Gründe, warum er den Job in der Werbung verließ, über Greenwashing, und die Verantwortung großer Unternehmen.

Popovic erklärte uns, dass sein Serbisch schlecht ist, weil er in Deutschland aufgewachsen ist. Er verheimlichte nicht, dass alle Umzüge, die in den Jahren folgten, sowie die Tatsache, dass seine Eltern immer noch in Berlin leben, dazu beigetragen haben, den Kontakt mit Serbien zu verlieren.

- Jedoch, in den letzten sechs Monaten, mit dem Beginn meiner neuen Karrierereise, verbinde ich mich irgendwie auf magische Weise wieder mit Serbien. Ich traf in Singapur einen serbischen Kollegen, der sich auch mit diesem Thema befasst, dann fand ich einen Designer für die Website in meiner Heimatstadt Novi Sad, und jetzt fühle ich mich geehrt, mit Ihnen für cirkularnaekonomija.org zu sprechen - sagt der ehemaliger Werbungsleiter und derzeitiger Berater auf dem Gebiet der Nachhaltigkeit.

Und wie fing alles an? Seine Karriere zusammenfassend, erinnert sich unser Gesprächspartner daran, dass er gegen Ende des Internationalen Wirtschaftsstudiums entschloss, sich in der Werbung umzusehen und es in der BBDO -Werbeagentur zu versuchen, weil er die Kreativität und Vielfalt der Menschen, mit denen er zusammenarbeitete, mochte. Die schnelle Entwicklung von Internetunternehmen ermöglichte es ihm, 1999 nach Chicago und danach nach New York zu ziehen.

- Ich habe 16 Jahre in den USA verbracht, was fast bedeutet, dass ich ein kleiner Amerikaner wurde. New York mochte ich so sehr, dass ich nie gedacht hätte, dass Asien unser nächstes Ziel sein könnte. Aber dann tauchte eine großartige Gelegenheit in der Gray Agency in Singapur auf, also zog ich mit meiner Frau über die Hälfte der Welt um. Die letzten acht Jahre sind wir in Südostasien, und bevor ich mich selbständig machte, war ich Geschöftsführer bei der Grey Agentur in Singapur - erzählt uns Popovic weiter.

- Ich bin der festen Überzeugung, dass Unternehmen Nachhaltigkeit im Rahmen der Wertschöpfung betrachten sollten. Al Gore sagt, wir erleben eine Revolution in Sachen Nachhaltigkeit. Es ist erwiesen, dass Organisationen, die ihre Nachhaltigkeitsreise beginnen, Kosten senken, Einnahmen steigern, besseren Zugang zu Finanzmitteln erhalten, die Mitarbeiterzufriedenheit steigern und den Ruf verbessern können. Deshalb heißt mein Unternehmen ja auch Impact3P. Indem wir ein Gleichgewicht zwischen den Auswirkungen auf die Menschen, den Planeten und den Gewinn (People, Planet, Profit) erreichen, können wir einen Wettbewerbsvorteil schaffen und gleichzeitig ein verantwortungsbewusstes Unternehmen sein.

- Es ist wirklich ziemlich verwirrend. Ein Teil der Lösung wird die Einführung von Regeln sein. Nehmen Sie zum Beispiel das 'USDA Organic' Label. Das US-Landwirtschaftsministerium muss das Etikett zur Verwendung genehmigen, was es einfach macht, ihm zu vertrauen, selbst wenn wir nicht genau wissen, was die Vorschriften bedeuten. Wir brauchen mehr solcher Beispiele. Auf Verpackungen und in der Werbung sollten nur ausreichende Zertifikate zugelassen werden. Ein weiterer Teil der Lösung besteht darin, dass Werbetreibende und Agenturen Verantwortung für die Vermeidung von Greenwashing übernehmen. Das hat sich in Westeuropa deutlich verbessert, aber anderswo gibt es noch viel Raum für Verbesserungen.

- Singapur ist ein unglaubliches Land, das sich in den letzten 50 Jahren in etwas Spektakuläres verwandelt hat. Manchmal habe ich das Gefühl, ich lebe in der Zukunft. Allerdings hinkt das Land in Sachen Nachhaltigkeit hinterher, wenn man bedenkt, wie klein und reich es ist. Ich habe sogar einen Artikel darüber geschrieben, in dem ich es mit Deutschland verglich. Einige Bereiche, wie z. B. zellbasiertes Fleisch, haben viele Start-ups angezogen. Generell ist die Nachhaltigkeits-Startup-Szene stark.

- Ich kann nicht sagen, dass ich mit der serbischen Wirtschaft sehr vertraut bin. Die Säulen, auf denen die Dienstleistungen meiner Agentur ruhen, sind jedoch universell und in verschiedenen Branchen und Territorien anwendbar. Da ich dieses Thema nicht von einem technischen oder buchhalterischen Standpunkt angehe, bin ich gut darin, die Komplexität zu verstehen und Menschen dabei zu helfen, zu erkennen, was wichtig ist und worauf sie sich konzentrieren müssen. Meine Botschaft an serbische Unternehmen ist, dass die wichtigste Entscheidung darin besteht, die Reise zu beginnen, bevor sie von Investoren, Mitarbeitern oder Verbrauchern dazu gezwungen werden.