Illusion im Bildschirm - Wir erklären hier, warum Lebensmittel in Werbungen immer besser als in Wirklichkeit aussehen

Werbung soll uns zum Kauf von Produkten verführen. Werbung bietet selten ein neutrales Abbild der Realität, sondern versucht eine Marke, ein Produkt, eine Dienstleistung oder ein Anliegen möglichst positiv ins Licht zu rücken. Speziell im Bereich der Lebensmittel-, der Automobil- und der Mode-Werbung ist die Diskrepanz zwischen Schein und Sein auffallend hoch: versucht man mit allen technischen Tricks, das reale Produkt aufzupeppen.

Tiefkühl-Pizza, die man aus dem Karton zieht, hat auch nach nach angegeben Garzeit nichts mit dem fotografischen Abbild zu tun. Fakt ist, jedes Auto wird tagelang mit Glanzlichtern und anderen Tricks für Anzeigen und Spots aufgepeppt. Fakt ist, die Haare werden niemals so glänzen und so geschmeidig sein, wie mir dies die Kosmetik-Werbung suggeriert.

Haarspray, Schuhcreme, Polster, Watte, Schaumstoff, übergroße Gläser, Klebstoff... Dies sind nur einige Stoffe, die man in Werbeanzeigen verwendet, um Verbrauchern Produkte verlockend zu machen.

In Serbien gibt es wahrscheinlich nur wenig TV-Zuschauer, die zum Einkauf eines bestimmten Produkts durch Werbung nicht verlockt wurden, inbesondere wenn es um Lebensmittel geht. Hamburger und Fastfood, mit Schokolade überzogenes Eis am Stiehl, knusprige Kekse, Bläschen in Erfrischungsgeträknen, die "Trink mich" flüstern, Mittagessen auf dem Tisch... Marketingexperten und alle, die solche Werbungen erstellen, wissen gut, wie man Produkte unwiderstehlich machen kann.

Sogenannte Food-Visagisten kümmern sich um die Verschönerung von Lebensmitteln, um sie unwiderstehlich zu machen. Lebensmittel in Werbespots, von denen man fast sofort Hunger bekommt, sind in Wirklichkeit weit davon entfernt.

"eKapija" will hier auf einige Tricks hinweisen, die weltweit und in Serbien angewandt werden.

Klebstoffe gehören zu den beliebtesten Hilfsmitteln von Marketingexperten. Sie werden in Werbespots für Getreide und Musli genutzt. Milch löst Getreideflocken sehr schnell und sie werden deshalb weniger attraktiv. Kinder in Werbespots "essen" deshalb mit Klebstoff oder sogar Haarwaschmittel besprühten Getreideflocken.

Mit Hilfe von Klebstoff halten Sesamkörner an Hamburgerbrötchen und Sandwiches fest.

Es ist wichtig, dass Lebensmittel in Werbespots heiß aussehen, als ob sie im gleichen Moment aus dem Ofen gekommen wären. Für so etwas werden oft mit heißem Wasser besprühte Watte und Schwämme angewandt, die man unter Lebensmittel verbirgt.

J.Đ.

FCB AFIRMA Beograd

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