Dizajn u službi uspešnog poslovanja – slika firme u javnosti - Boja novca (I deo)
Slika u javnosti, tačnije, sve ono po čemu javnost prepoznaje o kojoj firmi ili organizaciji je reč naziva se Vizuelni identitet. Zbog toga je on vrlo važan deo poslovanja, pa ga treba pažljivo planirati, detaljno razraditi i na kraju jasno definisati.
Vizuelni identitet najčešće podrazumeva boju, logotip i znak, u novije vreme (zadnjih 10 godina) i web sajt. Tome se mogu pridodati i vizit karte, CD prezentacije, štampani materijal – leci, razne brošure i katalozi proizvoda i usluga, zatim prezentacioni predmeti kao što su šolje, kačketi, upaljači, privesci, hemijske olovke i sl.
Zaštitna boja. To je dominantna boja koja se vezuje za izgled firme. Uobičajeno je da postoji samo jedna, osnovna boja, ali u praksi se može sresti da firma ima i dve boje. Pored osnovne i prateću. Izuzetno je retko da se firma predstavlja čitavim spektrom boja, ali u tom slučaju celokupan dizajn mora biti jako dobro osmišljen da se ne bi desilo da širina spektra ostavi utisak neozbiljnosti i neposlovnosti.
U praksi se pokazuje da je izbor boje za firmu veći problem nego što bi trebao biti. U odlučivanju ljude ometa mišljenje da već mnoge firme imaju boju koja se baš njima dopada, pa «ne bi da liče na druge». Ali marketinških boja je jako malo i nove se ne mogu izmisliti. Marketinške boje su one koje najviše privlače pažnju i ostavljaju najjači utisak. To su crvena, plava, zelena i narandžasta. Žuta boja nije dovoljno upečatljiva da bi bila nosilac, ali je veoma dobra prateća svim osnovnim bojama. Često se osnovne boje kombinuju sa crnom, nešto ređe sa sivom i najređe sa belom. Lila, braon, oker, kao i pastelne boje, nisu dovoljno upečatljive da bi bile osnovne.
Firmi je mnogo, a boja malo, tako da ćete u svakom slučaju morati da izaberete neku postojeću. I imajte na umu da se firma u javnosti ne ističe samo bojom. Boja je samo deo vizuelnog identiteta. Važnije je da boja koju odaberete pristaje delatnosti firme i odaje odgovarajuću energiju.
Izbor boje olakšava vrsta delatnosti kojom se firma bavi zato što se u svesti ljudi odavno utisnula veza između njih koja, ne samo sa aspekta dizajna, već i psihologije, još kako ima smisla.
Zelena boja, pre svega, asocira na prirodu. Ona je pravi izbor za sve one koji se bave ekologijom, zdravom ishranom, proizvodnjom i prodajom čajeva i melema, kuvanjem, kozmetikom na bazi bilja, cvećem i rasadima i sl. Jedina je u spektru boja koja u isto vreme podiže raspoloženje i smiruje.
Plava boja je gotovo uvek rezervisana za turizam, brodogradnju, avijaciju, nove tehnologije, bankarstvo, računare, sport i sl. Pripada hladnijim bojama, ali u smislu da je svedena i veoma smirujuća. Plava boja, naročito u kombinaciji sa sivom ili crnom, oduvek je bila sinonim za poslovnost. Tome u prilog ide i činjenica da su poslovna odela ovih boja gotovo potpuno preovlađujuća u svetu biznisa.
Crvena i narandžasta su po ovom pitanju jako zahvalne, jer one više izazivaju jače emocije, nego što se vezuju za određenu delatnost. Tako sve firme koje se opredele za ove dve boje biće prepoznatljive kao dinamične, vesele, pune enrgije, napredne, ambiciozne. Narandžasta je umerenija od crvene, više izbalansirana. Crvena boja je daleko ekstremnija, pa ako ne želite da, pored dinamike i energije, ostavite i utisak agresije, crvenu obavezno kombinujte sa nekom drugom bojom.
Greške u planiranju i stvaranju vizuelnog identiteta su česte, pa umesto da slika u javnosti pozitivno utiče na sticanja i uvećanja profita, samo stvara još veće troškove. Ovome naročo doprinosi vrlo odomaćena zabluda da se uputstvo za predstavljanje firme široj javnosti može pronaći i u časopisima poput «Uradi sam» ili «Sam svoj majstor» i da promocija, npr. putem web sajta, i nije «neka nauka».
U drugom delu ovog teksta mozete pročitati sve o logotipu. Takođe čete imati priliku da vidite na primerima koje vrste logotipa su odliče i upečatljive, a koje ne.
Top priče
17.04.2024. | Industrija, IT, Telekomunikacije, Zdravstvo
Saradnja sa kompanijom Merk na podsticanju inovacija u Srbiji
Ministarka nauke, tehnološkog razvoja i inovacija Jelena Begović i direktor za Srednju Evropu i senior potpredsednik u kompaniji Merk Fransoa Feg potpisali su u Vladi Srbije Memorandum o razumevanju, koji je važan za nastavak strateške saradnje sa BIO4 kampusom. Begović je ocenila da je ovaj memorandum potvrda partnerstva na polju biomedicine, biotehnologije i nauke u Srbiji, izrazivši zadovoljstvo time što se jedna od najvažnijih
17.04.2024. | Finansije, IT, Telekomunikacije
Narodna banka Srbije i Rakuten Viber razgovaraju o mogućnostima saradnje u oblasti instant plaćanja
17.04.2024. | Finansije, IT, Telekomunikacije
18.04.2024. | Vesti
Sporazumni prestanak radnog odnosa - Novine u sudskoj praksi?
18.04.2024. | Vesti
17.04.2024. | Industrija
Litijum na javnom servisu - Kakva je korist za građane i državu?
17.04.2024. | Industrija
eKapija+
18.04.2024. | Vesti
CBRE potvrdio lidersku poziciju osvojivši tri priznanja na 19. dodeli SEE Real Estate Awards
18.04.2024. | Vesti
18.04.2024. | Vesti
Sporazumni prestanak radnog odnosa - Novine u sudskoj praksi?
18.04.2024. | Vesti
18.04.2024. | Građevina
Nova dimenzija života u delu Beograda koji se budi iz sna (FOTO)
18.04.2024. | Građevina
18.04.2024. | Turizam, sport, kultura
Culinary Crossroads - Serbia meets Japan
18.04.2024. | Turizam, sport, kultura
17.04.2024. | Saobraćaj
Milšped Group uspostavlja direktnu železničku liniju između Kine i Srbije
17.04.2024. | Saobraćaj
16.04.2024. | Energija, Industrija, Saobraćaj
MOL Serbia otvorio novu servisnu stanicu
16.04.2024. | Energija, Industrija, Saobraćaj
Poslovne šanse
18.04.2024. | Energija, Turizam, sport, kultura, Zdravstvo
Planira se bušenje istražne termalne bušotine u Selters banji
18.04.2024. | Energija, Građevina
Zbog RHE Bistrica izmeštaće se dva državna puta - EPS traži projektanta, potrebna i aktuelizacija studije opravdanosti gradnje
18.04.2024.. | Energija, Građevina
17.04.2024. | Vesti
U planu uređenje parka Jezero u Kolutu
17.04.2024. | Vesti
17.04.2024. | Građevina, Saobraćaj
Gradiće se parking na Jastrepcu u okolini Kruševca
17.04.2024. | Građevina, Saobraćaj
16.04.2024. | Turizam, sport, kultura
Grad Sombor oprema Turistički info centar - Evo kako bi mogao da izgleda (FOTO)
16.04.2024. | Turizam, sport, kultura
16.04.2024. | Građevina
Bor traži izvođača za arhitektonske građevinske radove u obdaništu Crvenkapa
16.04.2024. | Građevina